تبلیغات یک تجارت وسیع و گسترده است که در میان صنایع برتر دنیا و به موازات صنایعی مثل صنعت نفت، اتومبیل، تکنولوژی اطلاعات و کشاورزی قرار دارد. رشد صنعت تبلیغات در هر کشوری ارتباط تنگاتنگی با سطح فعالیتهای تجاری و سالم بودن اقتصاد آن دارد. در واقع, میزان رشد و شکوفایی صنعت تبلیغات بیانگر سطح زندگی مردم یک کشور و نشانه ی میزان توسعه ی اقتصاد آن کشور می باشد. در کشورهای توسعه یافته تقریباً هر فردی و در کشورهای در حال توسعه درصد زیادی از مردم تا حدی تحت تاثیر تبلیغات و دیگر اَشکال ترویج قرار دارند.

امروزه، سازمانهای تجاری به سرعت در حال پی بردن به این حقیقت هستند که برقراری ارتباط کار آمد و موثر با مشتریان هدف می تواند موفقیت یا شکست  فعالیتهای آنها را تعیین کند. همچنین صاحبان کالا، به شدت علاقه مند به استفاده از روشهای جدید ارتباط با مصرف کنندگان هستند.

افزایش روزافزون رقابت، موجب گشته صاحبان کالا انتظارات بیشتری از تبلیغ  و دیگر ابزارهای ارتباطی بازاریابی در مقابل بودجه ای که صرف می کنند داشته باشند. با توجه به رشد ، به نظر می رسد مصرف کنندگان، دیگر گرایش چندانی به واکنش در مقابل روشهای سنتی ندارند. شرکتهای بزرگ و فعال جهانی تا خرده فروشان کوچک محلی برای فروش محصولات و خدمات خود به گونه ای روز افزون وابسته به تبلیغات و دیگر اشکال ترویج هستند. مصرف کنندگان نیز برای تصمیم گیری در مورد خریدشان روز به روز وابسته به تبلیغات می شوند. بنابراین می توان گفت: در دوران پر رقابت امروز نقش تبلیغات در پیشبرد و فروش محصولات و خدمات یک شرکت انکار ناپذیر است.

کارکرد تبلیغات:

1- کمک به معرفی کالای جدید در بازار.

2- پیشبرد فروش کالا و خدمات از طریق اطلاع رسانی و متقاعد کردن افراد برای خرید آنها.

3- آموزش افراد درباره کالاهای جدید و روشهای استفاده از آنها.

تبلیغات دانش استفاده از یک کالا را مهیا کرده و در رشد سطح زندگی مردم جامعه از طریق گسترش عادت های جدید و راههای بهتر زندگی کمک می کند.

4- تسهیل در تولید انبوه، که این امر منجر به کاهش هزینه های تولید و در نتیجه اقتصادی تر شدن استفاده از منابع می شود.

5- تحریک فعالیتهای تحقیق و توسعه.

تبلیغات به عنوان یک فعالیت بازاریابی رقابتی در آمده است. هر شرکتی تلاش می کند کالاهایش را نسبت به مشابه آن در بازار متفاوت عرضه کند. این امر همه شرکتهای تجاری را به تحقیق بیشتر برای یافتن کالاهای جدید و کاربردهای جدید آنها مجبور می کند.

نیاز و اهمیت تبلیغات:

اهمیت تبلیغات در عصر مدرن با توجه به رشد تولید و در نتیجه رقابت در بازار افزایش یافته است. شکی نیست که زندگی ما بدون حضور تبلیغات باعث محرومیت ما از خیلی چیزهای ارزشمند می شود. اکنون با توجه به نقش حیاطی تبلیغات در زندگی امروز ما، می توان بعضی از آثار و مزایای تبلیغات را برای طرفین مختلف چنین بر شمرد:

الف. تولیدکنندگان

تبلیغات به طرق ذیل برای تولید کنندگان سودمند می باشد:

1- تبلیغات به معرفی کالاهای جدید کمک می کند.

2- تبلیغات موثر باعث ایجاد طعم و ذائقه ی جدید میان مردم و تحریک آنها نسبت به خرید کالای جدید می شود

3- تبلیغات موجب افزایش فروش کالاهای موجود از طریق ورود به بازارهای جدید و جلب مشتریان تازه می شود

4- تبلیغات به ایجاد تقاضای مداوم کالا یاری می رساند.

5- تبلیغات به برخورد نیروهای رقیب در بازار کمک می کند. اگر یک کالا به طور مداوم تبلیغ نشود این احتمال وجود دارد که رقبایش بازار آن را از طریق افزایش تبلیغات بربایند.

6- تبلیغات با یادآوری تعهد به ارتقاء کیفیت به مشتریان، موجبات شناخته شدن یک شرکت را فراهم می کند.

7- تبلیغات منجر به افزایش روحیه کارکنان شرکت می شود.

فروشندگان احساس بهتری دارند چون وظایف آنها در صورتی که کالای آنها نزد مردم شناخته شده باشد، آسانتر می شود. 

آثار و مزایای تبلیغات برای مشتریان:

تبلیغات به دلایل ذیل برای مشتریان سودمند می باشد:

1- تبلیغات باعث صرفه جویی در زمان خرید مشتریان می شود.

2- تبلیغات مردم را نسبت به کالاهای جدید و کاربردهای متنوع آنها آگاه می کند.

3- تبلیغات برای بسیاری از افراد سودمندی کالاهای موجود را افزایش می دهد. تبلیغ با تاکید بر ویژگی های محصول، مصرف کنندگان را به قدردانی بیشتر از سودمندی چنین محصولاتی رهنمون می سازد. در نتیجه، مصرف کنندگان ممکن است مایل باشند برای کالاهای خاصی که برای آنها سودمندی بیشتری دارد وجه بیشتری پرداخت کنند.